EmpCo irányelv: mi változik 2026. szeptember 27-től
Zöld állítások átvilágítása, kockázati besorolás és átírás – csomagoláson, weboldalon és kampányanyagban.
Leltár: Minden környezeti állítás összeszedése szövegből és vizuálból, felületenként
Besorolás: Piros, sárga, zöld kockázat az Fttv. melléklet 36–47. pontja szerint
Átírás: Használható helyettesítő mondatok, bizonyítékbázissal és forrásmegjelöléssel
2026. szeptember 27-től 12 új tiltott kereskedelmi gyakorlat lép hatályba a zöld állításokra. Ezek egyedi mérlegelés nélkül jogsértők, és a weboldalra, a hírlevélre és a hirdetésre nincs átmeneti idő. Megnézzük, mi az, ami nálad nem megy át – és megírjuk, mi mehet helyette.
Mi az az EmpCo?
Az (EU) 2024/825 irányelv – a piacon EmpCo – nem új, önálló jogszabály. Két meglévő fogyasztóvédelmi irányelvet szigorít: a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokról szóló 2005/29/EK-t és a fogyasztói jogokról szóló 2011/83/EU-t.
Magyarországon a 2025. évi XCIV. törvény ültette át, kihirdetve 2025. december 16-án. A törvény a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló 2008. évi XLVII. törvény (Fttv.) mellékletét 12 új ponttal, a 36–47. ponttal egészíti ki. Ezek 2026. szeptember 27-én lépnek hatályba, tehát a magyar dátum együtt fut az uniós alkalmazási dátummal.
A feketelistás tényállás azt jelenti, hogy a gyakorlat minden körülmények között tisztességtelen. Nem kell bizonyítani, hogy megtévesztette a fogyasztót. Ide tartozik többek között a saját gyártású fenntarthatósági pecsét, az alá nem támasztott „környezetbarát” felirat, és az ellentételezésre alapozott „karbonsemleges” állítás.
Az irányelv nem a termék kémiai vagy biztonsági megfelelőségét szabályozza, hanem azt, amit a vállalkozás a termékről mond – csomagoláson, weboldalon, hirdetésben, közösségi médiában és influenszer-együttműködésben egyaránt.
Neked szól?
Az EmpCo felkészítésünk azoknak a szervezeteknek hasznos, amelyek:
fogyasztónak értékesítenek – akár boltban, webshopban, viszonteladón vagy piactéren keresztül,
csomagoláson, terméklapon vagy kampányban környezeti utalást használnak,
saját tervezésű fenntarthatósági pecsétet vagy zöld jelvényt tesznek ki,
klímacélt vagy karbonsemlegességet kommunikálnak a fogyasztó felé,
csomagolás- vagy arculatváltás előtt állnak, és nem akarnak kétszer nyomtatni,
tartósságot, javíthatóságot vagy szoftverfrissítést állítanak a termékről,
nagyvállalati vevőtől vagy ügynökségtől kaptak kérdést a zöld állításaikról.
Az EmpCónak nincs mérethatára és nincs kkv-mentessége. Ebben tér el a CSRD-től, és ez a leggyakoribb félreértés a piacon.
Ez különösen gyakori:
élelmiszeripari, ital-, kozmetikai, vegyipari, divat- és textilipari, csomagolóipari, FMCG, elektronikai, e-kereskedelmi, energetikai és turisztikai szereplőknél.
Mi lesz tilos 2026. szeptember 27-től?
Az Fttv. melléklet 36–47. pontja. A 36–40. pont a zöld állítások magja, a 41–47. pont az idő előtti elavulást célozza.
| Fttv. | Tiltott gyakorlat | Tipikus példa |
|---|---|---|
| 36. | Fenntarthatósági címke feltüntetése, amely nem tanúsítási rendszeren alapul, és nem hatóság vezette be | Saját tervezésű „Zöld termék 2026” pecsét a csomagoláson |
| 37. | Általános környezetbarát állítás, ha a vállalkozás nem tudja igazolni az elismerten kiváló környezetvédelmi teljesítményt | „környezetbarát”, „öko”, „zöld”, „klímabarát” önmagában |
| 38. | Környezetbarát állítás az egész termékre vagy a teljes üzleti tevékenységre, ha csak egy elemre igaz | „Újrahasznosított anyagból”, miközben csak a fólia az |
| 39. | Ellentételezésre alapozott állítás semleges, csökkentett vagy pozitív környezeti hatásról | „karbonsemleges termék” offszet alapján |
| 40. | Jogszabályi kötelezettség egyedi előnyként való feltüntetése | Már amúgy is tiltott anyag hiányának reklámozása |
| 41. | Információ visszatartása arról, hogy a szoftverfrissítés rontja az áru működését | Frissítés után lassuló eszköz, előzetes tájékoztatás nélkül |
| 42. | A szoftverfrissítés szükségesként való feltüntetése, ha csak funkcionalitást javít | „Biztonsági frissítés”, ami valójában új funkció |
| 43. | Kereskedelmi kommunikáció olyan áruról, amelynek tartósságát korlátozó tulajdonsága van, és erről a vállalkozásnak információja van | Beépített élettartam-korlát reklámozott termékben |
| 44. | Valótlan állítás arról, hogy az áru szokásos használat mellett bizonyos tartóssággal rendelkezik | „10 évig bírja”, mérési alap nélkül |
| 45. | Áruk javíthatóként való feltüntetése, ha nem javíthatók | „Könnyen javítható” ragasztott, nyithatatlan készüléknél |
| 46. | A fogyasztó ösztönzése, hogy a fogyóeszközt korábban cserélje, mint amikor műszakilag szükséges | Patron- vagy szűrőcsere-figyelmeztetés a valós élettartam előtt |
| 47. | Információ visszatartása vagy valótlan állítás arról, hogy nem eredeti alkatrész rontja a működést | „Csak eredeti patronnal működik” valótlanul |
A jövőbeli környezeti vállalás – például egy 2030-as klímacél – nem feketelistás, de öt feltétel együttes teljesülése nélkül megtévesztőnek minősül: nyilvános kötelezettségvállalás, mérhető és időhöz kötött cél, részletes megvalósítási terv, független ellenőrzés, nyilvános eredmény.
Ami eddig kiment, és ami helyette mehet
A megfelelés nem a zöld kommunikáció vége. A ködös állítások korszaka zárul le. Négy tipikus mondat, átírva.
„Környezetbarát csomagolás”
„A doboz 80%-ban újrahasznosított papírból készül (FSC Recycled tanúsítvány, 2026).”
Fttv. melléklet 37. pont. Az általános jelző mellé konkrét arány, anyag és tanúsítvány kell, ugyanabban a médiumban.
„Karbonsemleges termék”
„A termék életciklus alapú kibocsátása 2,4 kg CO2e (ISO 14067, 2025-ös adatok). Ebből 18%-ot saját intézkedéssel csökkentettünk a 2022-es bázisévhez képest.”
Fttv. melléklet 39. pont. Ez az egyetlen abszolút tilalom: az ellentételezésre alapozott semlegességi állítás nem menthető.
„2030-ra klímasemlegesek leszünk”
„2030-ra 42%-kal csökkentjük az abszolút Scope 1–2 kibocsátásunkat a 2022-es bázisévhez képest. A megvalósítási terv és az éves előrehaladás elérhető, a teljesítést független hitelesítő évente ellenőrzi.”
Öt feltétel, együtt. Bármelyik hiánya megtévesztővé teszi az állítást.
Saját „Zöld termék” pecsét a csomagoláson
Tanúsítási rendszeren alapuló címke – EU Ökocímke, EN ISO 14024 I. típus –, vagy a jelvény elhagyása és a konkrét adat kiírása.
Fttv. melléklet 36. pont. A tanúsítási rendszernek független, harmadik fél általi ellenőrzésen kell alapulnia.
Mik a leggyakoribb problémák a VSME felkészülés során?
A legtöbb szervezetnél nem az a gond, hogy tudatosan zöldre fest, hanem az, hogy nem tudja, hány állítása van, és hol van mögöttük bizonyíték.
Senki nem tudja, hány zöld állítás van a felületeken
Egy 100 terméknél nagyobb webshopban a termékleírások, kategóriaoldalak, bannerek és a rólunk oldal együtt több száz önálló állítást tartalmaznak. Leltár nélkül nincs mit priorizálni, és nem derül ki, mi az, ami egy kattintással javítható, és mi az, amihez új nyomdai forduló kell.
Az állítás nem csak szó – de csak a szöveget nézik át
A logó mellé tett falevél, a domináns zöld szín, a földgömb ikon és a saját pecsét ugyanúgy állítás, mint a mondat. Az NKFH 2025. július 14-i útmutatója szerint a képekkel, szimbólumokkal és az összhatással közvetített burkolt állítást ugyanúgy bírálják el.
A marketing és a fenntarthatósági terület nem találkozik
Az állítást a marketing írja, a bizonyíték a fenntarthatósági vagy minőségügyi területen van, a jóváhagyás pedig nincs sehol. A GVH 2026. május 8-án lezárt ügyében pontosan a belső megfelelési program és a zöld marketing képzés lett a vállalás egyik eleme.
A csomagolás már nyomdában van
A csomagolástervezés és a gyártás átfutása jellemzően 6–12 hónap. A CPC-hálózat 2026. június 30-i közös értelmezése arányos jogalkalmazást ír le a régi készletre, de ez nem kötelező jog és nem türelmi idő. A weboldalra, a hírlevélre és a hirdetésre pedig nem vonatkozik: azoknak szeptember 27-én készen kell lenniük.
A beszállítói állítást átveszik ellenőrzés nélkül
A kereskedő a saját felületén saját felelősséggel közöl. Arra, hogy az állítást a gyártótól kapta, nem lehet hivatkozni. Írásos beszállítói nyilatkozat és bizonyítékazonosító kell hozzá.
Hogyan fogunk Neked és Veled dolgozni?
Először azt nézzük meg, mely felületeken és milyen mennyiségben van környezeti utalás, és hol vannak a leghosszabb átfutású elemek. Ebből lesz a sorrend.
1
Állításleltár
Összeszedjük minden felületről a környezeti utalásokat – szövegből és vizuálból egyaránt: jelző, szám, ikon, pecsét, szín, terméknév.
2
Besorolás és kockázat
Minden állítás típust és piros, sárga vagy zöld minősítést kap, az Fttv. melléklet vonatkozó pontjával és a bizonyíték státuszával együtt.
3
Átírás és bizonyíték
Megírjuk a helyettesítő szövegeket, és minden megmaradó állításhoz hozzárendeljük a dokumentumot, a módszertant, az időszakot és a hatókört.
4
Folyamat és képzés
Felállítjuk a jóváhagyási kaput a marketing, a fenntarthatósági és a jogi terület között, és felkészítjük a csapatot az új anyagokra.
Miket adunk át a folyamat során?
állításregisztert felületenként, típussal, bizonyítékkal és piros-sárga-zöld minősítéssel,
átírt, használható szövegváltozatokat minden piros és sárga tételre,
vizuális ellenőrzőlistát ikonokra, pecsétekre, színhasználatra és fotóhasználatra,
bizonyítékbázist dokumentumazonosítóval, módszertannal, időszakkal és hatókörrel,
beszállítói nyilatkozatmintát a továbbadott környezeti állításokra,
csomagolási ütemtervet: mi mehet átcímkézéssel, mihez kell új nyomdai forduló,
belső jóváhagyási eljárásrendet és rövid képzést a marketingcsapatnak.
A cél az, hogy a szeptember 27-i dátumra ne csak a mostani anyagok legyenek rendben, hanem a következő kampány is átmenjen ugyanazon a kapun.
Gyakori kérdések
Igen. Az EmpCónak nincs létszám- vagy árbevételi küszöbe, és nincs kkv-mentessége. Ebben tér el a CSRD-től. Minden vállalkozásra vonatkozik, amely fogyasztónak kommunikál, méret- és iparágfüggetlenül – akkor is, ha a székhelye az EU-n kívül van.
A Bizottság nem hozott létre türelmi időt. A CPC-hálózat 2026. június 30-i közös értelmezése arányos jogalkalmazást ír le a szeptember 27. előtt gyártott, megrendelt vagy polcra helyezett készletre, de ez hatósági útmutató, nem kötelező jog, és a türelem hossza terméktípusonként eltér. A magyar Fttv. átmeneti rendelkezése a gyártott vagy előállított termékekre szűkít – ennek hatósági értelmezése egyelőre nem ismert. A kommunikációra viszont egyik sem vonatkozik: a weboldal, a hírlevél, a hirdetés és a letölthető anyag a hatálybalépés napján a hatályos szabály alá esik.
A Green Claims irányelv jelenleg nem hatályos, és formálisan nem is visszavont: a Tanácsnál blokkolt állapotban van. Az EmpCo ettől függetlenül alkalmazandó 2026. szeptember 27-től. A két jogszabály mást szabályoz: az EmpCo azt, mit szabad mondani, a Green Claims azt szabályozná, hogyan kell igazolni.
Két hatóság járhat el: a fogyasztóvédelmi hatóság, illetve a Gazdasági Versenyhivatal, ha a gyakorlat a gazdasági verseny érdemi befolyásolására alkalmas. A Tpvt. 78. § (1b) bekezdése szerint a versenyfelügyeleti bírság felső határa a vállalkozás vagy vállalkozáscsoport előző üzleti évi nettó árbevételének 13%-a; a 184/2024. (VII. 8.) Korm. rendelet szerint a veszélyhelyzet idején 15%. A gyakorlatban a zöld állításos ügyek jellemzően kötelezettségvállalással zárulnak – a valódi költség inkább a leállított kampány és az újranyomtatott csomagolás.
Nem. A fenntarthatósági jelentés közzététel, az EmpCo fogyasztói kommunikáció. A jelentésben szereplő adat kiváló bizonyíték lehet egy konkrét állítás mögé, de a jelentés megléte önmagában nem menti a csomagoláson vagy a weboldalon szereplő állítást.
A terjedelmet a felületek száma és a termékportfólió mérete határozza meg. Egy közepes termékkörű gyártónál a leltár és a besorolás jellemzően 2–4 hét, az átírás és a bizonyítékbázis további 2–4 hét. A csomagolási ütemtervet érdemes ezzel párhuzamosan indítani, mert az a leghosszabb átfutású elem.
Nem tudod, hol állsz?
Kezdd az önértékeléssel: 28 kérdés, körülbelül 8 perc, a végén megkapod, mely Fttv. pontok érintenek és mivel érdemes kezdeni.
A díjmentes konzultáción átnézzük az eredményt, és megbecsüljük az átvilágítás terjedelmét a felületek és a termékkör alapján. 1 munkanapon belül visszajelzünk.
Kapcsolódó szolgáltatásaink
Az EmpCo felkészülés ritkán áll önmagában. A zöld állítás mögötti bizonyíték jellemzően ugyanabból az adatból jön, amit a karbonlábnyom számítás vagy az életciklus elemzés állít elő.
Karbonlábnyom számítás Életciklus elemzés (LCA) PPWR csomagolási megfelelés EUDR VSME jelentés EcoVadis
Hivatkozott jogszabályi állapot: 2026. augusztus 4. Jogforrások: az Európai Parlament és a Tanács (EU) 2024/825 irányelve; a 2008. évi XLVII. törvény (Fttv.) a 2025. évi XCIV. törvénnyel megállapított, 2026. szeptember 27-én hatályba lépő rendelkezésekkel; a 45/2014. (II. 26.) Korm. rendelet; a Tpvt. 78. §-a. Az oldal tájékoztató jellegű, nem minősül jogi tanácsadásnak. A Greenpact Kft. SZTFH-akkreditált ESG tanácsadó; az akkreditáció tanácsadói tevékenységre vonatkozik, tanúsításra és minősítésre nem terjed ki.
